Ob Business Development,  Kundengewinnung, oder Meinungsmache; immer und ausnahmslos muss irgend jemand von irgend etwas ueberzeugt sein oder werden. Selbst die eigene Karriere ist heute eine Frage von medialer Bekanntheit, Reputation und Glaubwuerdigkeit. Jedem Markt und Angebot mit unendlich vielen Mit- und Wett- bewerbern steht ein Entscheider gegenueber, der sich Richtung, Orientierung und eine vertrauenswuerdige Beratung wuenscht. Dieser Mindestanforderung nicht zu entsprechen, ist bereits einer der Hauptursachen fuer unternehmerisches und womoeglich auch persoenliches scheitern. Auch wenn wir seit Menschengedenken lernen koennen, dass es ab einer kritischen Masse der wirtschaftlichen Unabhaengigkeit irrelevant zu sein scheint, welche Prinzipien, Paradigmen und Geschaeftspraktiken zur Anwendung kommen, sind es eben immer doch besondere Ausnahmeerscheinungen, die gesellschaftliche Normen nachhaltig und zum Vorbild anderer praegen. Es handelt sich also hier nicht um neuzeitliche Erscheinungen. Weder in die eine noch in die andere Richtung. Und doch haben sich daraus die Prinzipien fuer DAS begruendet, was wir heute  Marke und „Persoenlichkeit“ nennen.
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Whether business development, customer acquisition,   or opinion making; always and without exception someone has  to be or become convinced of something. Even one's own career today is a question of media awareness, reputation and credibility.   Every market and offer with an infinite number of competitors is faced with a decision maker who wants direction, orientation and trustworthy advice.   Failure to meet this minimum requirement is already one of the main causes of entrepreneurial and possibly personal failure.   Even if we have been able to learn since time immemorial that from a critical mass of economic independence it seems to be irrelevant which principles, paradigms and business practices are applied, there are always special exceptional phenomena that shape social norms sustainably and as models for others. So these are not modern phenomena. Neither in one nor the other direction. And yet the principles for THAT have emerged from this, what we call today ... a brand…(is more then just a logo). By the way: Personality too.  
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